手机业的专门时刻:市场跌三成、节奏被打乱、渠道迎大考
发布时间:2020-02-17

  行为手机走业一年一度的盛会,国内手机厂商们对其寄予厚看。华为原计划发布其最新一代折叠屏手机Mate Xs,OPPO则计划发布年度旗舰Find X2,vivo计划展现最新的APEX概念机。随着MWC的作废,这些厂商的产品发布计划都必要重新调整,包括时间、地点、员工出差等。

  幼李(化名)是一位媒体从业人员,春节后的计划本是陪同厂商前去西班牙举办的MWC展会,不过新冠肺热疫情打乱了一致。

  2月12日,vivo也宣布iQOO 3将在2月25日线上发布。iQOO手机产品线总经理曾昆鹏也在微博上坦言,这次发布会恰逢疫情,为了团队的坦然改为线上直播,但也是专门不容易,现在出差、设备召集、团队配相符都是不幼的挑衅。

  以手机代工厂富士康为例,据媒体报道,郑州富士康曾经准许开工日期为2月10日,但这镇日该工厂到岗的员工数目仅为总数的10%。郑州富士康对从河南以外埠区返回的工人将阻隔14天,而对于从河南省内返回的工人,将阻隔7天。

  历经不息几年的国内市场容量下滑之后,手机厂商们正本预期将在2020年迎来5G手机的爆发期,却遭遇了新冠肺热这个暗天鹅。

  复工推迟 产能和渠道迎大考

  毫无疑问,今年第一季度国内手机销量将因疫情遭受重大影响,整个手机产业都将迎来一段时期的艰难时刻。不过正如雷军所说,“生活能够被疫情影响,但吾们绝不及被疫情打败。”在上游产业链、手机厂商、渠道商等多多企业的自救之下,吾们憧憬手机产业将在疫情事后迎来“报复性逆弹”。

  作者 / 张俊

  在手机厂商们纠结良久后,一年一度的走业盛会MWC最后照样宣布作废。早前宣布坚持参展并已在西班牙当地阻隔数日的做事人员们也不得不返程。

  近日也在北京走访了华为、幼米等厂商的线下门店。最先,门店所在商场的客流清晰大幅缩短,门店客流更是寥寥无几,与节前平常时期的客流形成明晰对比;其次,门店自己的出售人员也未十足返工,只有幼批人员在值班。

  幼米董事长雷军在13日的发布会采访中也持此不都雅点,他外示今年第一季度国内手机销量会骤减,但他对第二季度和第三季度持笑不都雅态度,认为会迎来报复性逆弹。疫情对走业团体的影响不会有想象中那么大。

  手机厂商们也在尽力减幼疫情带来的影响。

  有华为线下经销商外示,华为正在添大对经销商的线上出售培训,甚至尝试在友人圈、直播等手段卖货。在线下客流缩短的同时,扩大线上营业以减轻疫情冲击。

  《科技战“疫”》:企业篇、前面篇、后方篇、开工篇、居住篇、办公篇、娱笑篇、数据篇、探究篇、技术篇、哺育篇、前景篇、节日篇、手机篇……

  以苹果为例,2月1日苹果官网发布公告称,即日首至2月9日24时将一时关闭中国大陆零售店;2月8日,苹果称正竭力在2月10日当周重新盛开公司办公室和说相符中央,并且为零售店的重新开业做准备,但并未挑供详细的开业日期;截止现在,也仅有幼批中国零售店最先开业。

  另一家调研机构IDC则展望,受疫情影响,一至二月的国内团体市场,将面临同比约40%的大幅下滑。而在三月内,倘若疫情得到安详控制,团体市场将会逐渐进入恢复期,但仍难以恢复至去年同期程度。整个第一季度,国内市场展望遭遇30%以上的同比下滑幅度。

  Strategy Analytics展望,2020年上半年华米OV将在中国国内市场面临需求下滑的风险,同时海外市场的膨胀也会受到产能和旅走禁令的影响。苹果等国际品牌也会受到产能不及的困扰和中国市场需求下滑的风险。

  由于供答链和制造工厂复工推迟,新品产能将遭受重大挑衅;对于出售端来说,线下渠道客流也急剧缩短。这些都为2020这个5G手机遍及之年带来诸多变数。

  2月8日,幼米宣布于2月13日下昼2点举办线上发布会,推出幼米10系列旗舰手机。幼米董事长兼CEO雷军直言“这是一个艰难的决定”,幼米副总裁、中国区总裁卢伟冰也外示,正本计划的线下3000人大型发布会改为纯线上直播发布,对一款年度旗舰专门专门挑衅。团队们必要做重大调整。

  一位深圳富士康员工贴出的报告表现,已在深圳的员工,必要确认在深圳近14天的运动轨迹及身体状况,由防疫最高主管批准后方可进入厂区,不得私自新添人员入厂;未返深圳的员工,如收到来深圳的报告,必要表明已经来深圳并阻隔超过14天,方可返工。

  知恋人士外示,由于疫情的影响,其实幼米在春节前就在商议是否要采用线上发布的方法,但首终有顾虑。比如清淡消耗者如何触达到此次发布会?他们对线上发布的批准程度如何?在异国不都雅多和媒体的情况下,又如何把握演讲节奏?

  固然避免了人群荟萃的感染风险,可这对手机厂商们不是个益新闻:不光面临着参展费和布展成本的亏损,原先的产品发布计划也被打乱,这无疑将对后续的产品出售带来不幸影响。

  这只是新冠肺热疫情下,手机产业面临的逆境之一。由于供答链和制造工厂复工推迟,新品产能将遭受重大挑衅;对于出售端来说,线下渠道客流也急剧缩短。这些都为2020这个5G手机遍及之年带来诸多变数。

  MWC主理方也在纠结。先是宣布将准期举走,并宣布了一系列措施,包括不准来自中国湖北的参会者、途经中国的参会者必要出示脱离中国的14天表明等;但在多多著名科技企业宣布退出之后,官方照样决定作废此次大会。

  一罩难求”的拮据境遇下,互联网企业冲向了一线,集体迎战疫情。

  一季度出货量将下滑超30%?

  幼米副总裁卢伟冰在采访中坦言,现在幼米线下门店只开业了20%-30%,所以幼米10的发售渠道一时将以线上为主。雷军也认为,固然疫情对线下渠道带来了冲击,但对电商会是重大的推动,他还号召消耗者从幼米商城、京东等线上渠道购买幼米10。

  一位厂商人士外示,固然已经在西班牙当地自吾阻隔近一周之久,但随着官方宣布作废大会,也不得不返程。对于此次已经支付的参展会费用,主理方一时还异国清晰的说法。

  深圳富士康工厂报告

  iQOO手机产品线总经理曾昆鹏外示,人群荟萃和人与人接触的走业都会受到疫情重大影响,像餐饮、娱笑、商场等走业尤为清晰。其中也包括手机走业,由于内心来说手机走业也是零售业。

  实际上,新冠肺热疫情影响的不光是海外发布计划,手机厂商们国内的产品发布节奏也被打乱。由于人员荟萃的担心然性,不少厂商宣布将产品发布会由线下改为线上直播。

  雷军戴口罩出席线上发布会

  伪期延迟和自吾阻隔14天的规定,对于上游供答链恢复生产是不幼的挑衅。

  此前火爆的华为门店现在也客流稀奇

  手机产业包含上游供答链、中游手机厂商以及下游渠道商。此次疫情中受到影响的不光是手机厂商,还有上游的供答商和下游的渠道商。

  1月27日,国务院宣布延迟2020年春节伪期至2月2日,2月3日首平常上班;随后,上海、河南、广东等地在国务院报告的基础上,宣布除了必需走业以外,其他企业整齐正月十五元宵节之后才复工,复工最早时间为2月9日24时后;此外,不少城市还规定,外来返工人员必要先自吾阻隔14天。

  此外,有新闻称荣耀等厂商也在考虑以线上直播的手段举走新品发布会。

  不少富士康员工在外交平台上外示,现在仍未收到复工报告,“上不上倒是给个准信啊”,“什么时候能上班啊 躺够了!”

  在春节伪期,国内确诊病例数目就一向上升,不少国家也最先展现感染病例。基于坦然考虑,LG、复兴、TCL、vivo等厂商先后宣布退出MWC。此时的他就最先担心此次出差还能否成走,不过他陪同的厂商考虑到前期的宣传、布展物料投入、产品发布计划等,不息坚持参展。

  MWC作废 发布会改线上直播

  市场调研机构Strategy analytics在一份报告中指出,全球70%的智能手机都是在中国生产制造的 ,疫情将影响全球智能手机的供答链和制造产能。由于阻隔或旅走节制而导致工厂的开工延宕,都将不走避免地导致一时的做事力供答欠缺。报告认为,新式冠状病毒导致华为、OPPO、vivo和幼米等中国领先的厂商面临厉峻挑衅。

  不过随着更多的手机厂商添入到线上直播发布会上来,也在逐渐作废他们的顾虑。

  对于幼李来说,最大的影响能够是出走计划。但对手机企业来说,波及面要更广。

  不光仅是供答链生产环节,手机厂商们在线下出售上也面临着厉峻挑衅。

  结语

  OPPO副总裁沈义人在微博上坦承,这波疫情一定会对这波旗舰机的产能产生不幼影响,前期的供货都会比较主要,由于供答链某一环(哪怕是包装盒)的产能受影响整机的产能都会受影响。